Любое изменение сайта обязательно отразится на Вашем бизнесе. Положительно или отрицательно - зависит от многих факторов.
Три наиболее часто встречаемых варианта редизайна:
- Косметический ремонт - производятся обновление визуальных характеристик (компоновка элементов страниц, цвета) или внешне не заметные технические изменения (сокращение времени обработки запроса к базе данных, загрузки страницы и проч.).
- Капитальный ремонт - добавление новых разделов, изменение старых, создание новых компонентов на базе действующей системы управления сайтом (CMS).
- Переезд - кардинальное изменение сайта в связи со сменой CMS, а иногда еще и доменного имени.
Факторы, влияющие на необходимость принятия решения о редизайне сайта:
- Моральное устаревание. Для динамично развивающейся компании - 2 года разумный срок, после которого требуются изменения на сайте, для более консервативных бизнесов – 3 - 4 года.
- Ребрендинг, смена вида деятельности.
- Изменились требования к сайту как к инструменту бизнеса. Перепрофилирование сайта-визитки в интернет-магазин тоже называют редизайном.
- Повышение удобства пользования сайтом (юзабилити). Данное изменение может быть любой степени сложности: от настройки навигации в "3 клика" до полной переделки сайта.
Перед принятием решения о редизайне сайта:
- Постоянно собирайте отзывы и пожелания по улучшению сайта от клиентов, посетителей, знакомых.
- Проведите usability-тестирование. Это дополнительные расходы. Но если бизнес серьезно зависит от интернет-продаж, а планируемые изменения радикальны, лучше заранее подстраховаться.
- Возьмите ответственность на себя. Поменяйте сайт так, как вам хочется и кажется, что будет удобно пользователям.
Стандартные рекомендации, как провести редизайн с минимальным ущербом в выдаче поисковых систем:
- Используйте 301 редирект, т.е. по всем старым адресам оставьте объявления, куда вы переехали.
- Поисковые роботы не умеют читать файлы, написанные на Java Script или flash. Для них такие файлы пустые. Дополняйте ими основное содержание, а не заменяйте. Например, при описании товара к привычным картинке и тексту можно добавить видеоролик, а меню на Java Scripts продублировать обычным на html.
Рекомендации по изменению текстового содержания сайта:
- Новое содержание должно быть написано с учетом продвигаемых ключевых фраз;
- Освежить, т.е. частично изменить содержимое сайта.
- Если тексты со старого сайта переносятся на новый, обязательно проверьте весь ли контент. Наиболее эффективен ручной контроль, когда просматривается каждая страничка: полностью ли скопировался текст, в нужном ли он разделе находится, корректно ли внутри текста отображаются ссылки.
- Необходимо провести аудит на предмет обнаружения страниц с дублированным контентом. Дубликаты удаляются или закрываются от индексации в файле robots.txt.
SEO оптимизация:
Сайт должен видеться поисковым роботом после смены дизайна практически также как и прежний. Поэтому для обновленного сайта создают идентичный старому файл robots.txt. Теги title, мета-теги и схема внутренней перелинковки страниц должны перекочевать на новый сайт в неизменном виде.
Критерии успешного завершения редизайна:
1. очевидный: спросить пользователей.
2. самый распространенный: посчитать количество пользователей на сайте до и после редизайна.
3. качественный: длительность пребывания на сайте, количество просмотренных страниц, рост конверсии и просто увеличение числа заказов/заявок с сайта.
При проведении редизайна необходимо:
1. Откажитесь от рекламной кампании или не забудьте поменять во всех рекламных объявлениях, баннерах и landing pages адреса страниц, на которые они должны вести.
2. Обновите логотипы на всех сайтах, где содержится информация о компании.
3. Проверьте, как выглядят новый логотип и элементы фирменного стиля на бумаге.
4. Смена дизайна - хороший повод дать знать о себе СМИ.
5. Проверьте качество работы таких "мелочей" как поиск, подписка на новости, форма обратной связи, RSS-лента, карта проезда и проч. Т.к. Вам уже есть, что терять, то залог успешного редизайна - грамотность заказчика и профессионализм исполнителя!
Три наиболее часто встречаемых варианта редизайна:
- Косметический ремонт - производятся обновление визуальных характеристик (компоновка элементов страниц, цвета) или внешне не заметные технические изменения (сокращение времени обработки запроса к базе данных, загрузки страницы и проч.).
- Капитальный ремонт - добавление новых разделов, изменение старых, создание новых компонентов на базе действующей системы управления сайтом (CMS).
- Переезд - кардинальное изменение сайта в связи со сменой CMS, а иногда еще и доменного имени.
Факторы, влияющие на необходимость принятия решения о редизайне сайта:
- Моральное устаревание. Для динамично развивающейся компании - 2 года разумный срок, после которого требуются изменения на сайте, для более консервативных бизнесов – 3 - 4 года.
- Ребрендинг, смена вида деятельности.
- Изменились требования к сайту как к инструменту бизнеса. Перепрофилирование сайта-визитки в интернет-магазин тоже называют редизайном.
- Повышение удобства пользования сайтом (юзабилити). Данное изменение может быть любой степени сложности: от настройки навигации в "3 клика" до полной переделки сайта.
Перед принятием решения о редизайне сайта:
- Постоянно собирайте отзывы и пожелания по улучшению сайта от клиентов, посетителей, знакомых.
- Проведите usability-тестирование. Это дополнительные расходы. Но если бизнес серьезно зависит от интернет-продаж, а планируемые изменения радикальны, лучше заранее подстраховаться.
- Возьмите ответственность на себя. Поменяйте сайт так, как вам хочется и кажется, что будет удобно пользователям.
Стандартные рекомендации, как провести редизайн с минимальным ущербом в выдаче поисковых систем:
- Используйте 301 редирект, т.е. по всем старым адресам оставьте объявления, куда вы переехали.
- Поисковые роботы не умеют читать файлы, написанные на Java Script или flash. Для них такие файлы пустые. Дополняйте ими основное содержание, а не заменяйте. Например, при описании товара к привычным картинке и тексту можно добавить видеоролик, а меню на Java Scripts продублировать обычным на html.
Рекомендации по изменению текстового содержания сайта:
- Новое содержание должно быть написано с учетом продвигаемых ключевых фраз;
- Освежить, т.е. частично изменить содержимое сайта.
- Если тексты со старого сайта переносятся на новый, обязательно проверьте весь ли контент. Наиболее эффективен ручной контроль, когда просматривается каждая страничка: полностью ли скопировался текст, в нужном ли он разделе находится, корректно ли внутри текста отображаются ссылки.
- Необходимо провести аудит на предмет обнаружения страниц с дублированным контентом. Дубликаты удаляются или закрываются от индексации в файле robots.txt.
SEO оптимизация:
Сайт должен видеться поисковым роботом после смены дизайна практически также как и прежний. Поэтому для обновленного сайта создают идентичный старому файл robots.txt. Теги title, мета-теги и схема внутренней перелинковки страниц должны перекочевать на новый сайт в неизменном виде.
Критерии успешного завершения редизайна:
1. очевидный: спросить пользователей.
2. самый распространенный: посчитать количество пользователей на сайте до и после редизайна.
3. качественный: длительность пребывания на сайте, количество просмотренных страниц, рост конверсии и просто увеличение числа заказов/заявок с сайта.
При проведении редизайна необходимо:
1. Откажитесь от рекламной кампании или не забудьте поменять во всех рекламных объявлениях, баннерах и landing pages адреса страниц, на которые они должны вести.
2. Обновите логотипы на всех сайтах, где содержится информация о компании.
3. Проверьте, как выглядят новый логотип и элементы фирменного стиля на бумаге.
4. Смена дизайна - хороший повод дать знать о себе СМИ.
5. Проверьте качество работы таких "мелочей" как поиск, подписка на новости, форма обратной связи, RSS-лента, карта проезда и проч. Т.к. Вам уже есть, что терять, то залог успешного редизайна - грамотность заказчика и профессионализм исполнителя!
