Сегодня вряд ли найдется пользователь интернет-сети, который никогда не получал информацию через поисковые системы. Эту возможность активно используют в своих целях владельцы сайтов и вебмастера, стараясь продвинуть ресурсы в ТОП выдачи. Случается и такое, что применяемые ими методы продвижения нарушают правила «поисковиков». У каждой системы они свои. К примеру, у Google – это «Условия предоставления услуг» (Google Terms of Service), у Яндекса – это «Лицензия на использование поисковой системы Яндекса (Yandex.ru)», у Рамблера «Лицензионное соглашение» и т.д. Эти документы адресованы всем пользователям поисковых систем и являются своеобразными «10 заповедями SEO в Рунете». В случае их нарушения на ресурсы накладываются санкции.
Что стоит знать о поисковых алгоритмах?
С каждым годом ужесточается борьба между конкурирующими «поисковиками» за звание «лучшего». Согласно данным gs.seo-auditor.com.ru на конец декабря 2017 года лидирующие позиции оказались у Google и Yandex - 48,97% и 46,34% соответственно. Преимущество на стороне Гугл - 2,63%. На третьем месте Mail.ru (2,88%), следом идет Рамблер (0,33%). Борются за «место под солнцем» и такие системы, как Bing (0,27%) Yahoo (0,18%) и др.
Google
Речь идет об американском Google, точнее его русскоязычном аналоге. Для определения релевантности страниц (link popularity) в нем используется PageRank. Наибольшее внимание уделяется качеству и количеству внешних ссылок. База данных поисковика уже насчитывает свыше 1 миллиарда проиндексированных страниц. Попасть на высокие позиции в выдаче Гугл легче крупным, популярным ресурсам, тем самым обеспечивается защита от спама.
Наибольшее влияние на ранжирование страниц в Google оказывает:
1. Link popularity (индекс цитирования);
2. Keyword proximity and density (плотность и частота ключевых запросов);
3. Keywords in the link text («ключи» в ссылках).
Наибольшее влияние на ранжирование страниц в Google оказывает:
1. Link popularity (индекс цитирования);
2. Keyword proximity and density (плотность и частота ключевых запросов);
3. Keywords in the link text («ключи» в ссылках).
Yandex
Отличительной особенностью Яндекса является интуитивный поиск в различных словоформах. Система максимально адаптирована под особенности русского языка. Тематический индекс цитирования (тИЦ) Yandex определяет качество внешних ссылок. Повлиять на качество ссылки может и тИЦ ресурса, который на вас ссылается. При этом важна тематическая близость сайтов.
Подсчет индекса цитирования Yandex не учитывает ссылки с досок объявлений, форумов, конференций, сайтов, находящихся на бесплатных хостингах (не отраженных в каталоге Yandex). Не берутся во внимание и ссылки сайтов, непроиндексированных «поисковиком» (к примеру, зарубежные ресурсы). По тИЦ определяется релевантность сайта в каталоге Яндекс, его позиции в выбранном разделе. Переиндексирование происходит 1 раз в 2 недели. Учитываются сервера на доменах ru, su, am, by, ge, az, kg, kz, ua, uz, md. Прочие сервера вносятся только при условии наличия на них текста на русском языке.
Mail.ru и Rambler
Эти системы использует те же поисковые алгоритмы, что и Яндекс. Кроме функции поиска Маил.ру имеет новостной раздел, поделенный по темам, почту и пр. Рамблер считается лучшим рубрикатором Рунета. В нем все ресурсы разбиты по разделам и подразделам. Многих из них состоят в рейтинге ТОП-100. Главными факторами для продвижения сайтов в Рамблер и Майл.ру является качество контента.
Что такое санкции (БАНы, АГС и др.)?
Под санкциями (фильтрами) поисковых систем понимают понижение или полное удаление сайта из выдачи. Основными причинами предприятия таких мер являются:
- нечестные способы раскрутки,
- низкое качество контента,
- избыточное количество ключевых слов,
- наличие вирусов,
- перенасыщение рекламой,
- много внутренних дублей,
- частая недоступность сайта,
- несоответствие содержимого страницы запросу (отслеживается по поведению пользователя),
- неестественное и/или резкое увеличение ссылочной массы,
- технические проблемы,
- «взрослое» содержание,
- молодой возраст домена,
- и др.
- нечестные способы раскрутки,
- низкое качество контента,
- избыточное количество ключевых слов,
- наличие вирусов,
- перенасыщение рекламой,
- много внутренних дублей,
- частая недоступность сайта,
- несоответствие содержимого страницы запросу (отслеживается по поведению пользователя),
- неестественное и/или резкое увеличение ссылочной массы,
- технические проблемы,
- «взрослое» содержание,
- молодой возраст домена,
- и др.
Основные разновидности санкций:
1. БАН;
2. АГС - легкая форма БАНа, предусматривающая удаление из индекса каких-то определенных страниц. Поисковики накладывают такие санкции только на начальной стадии, даже при появлении подозрений о нарушениях;
3. Пессимизация;
4. Неучет некоторых факторов, влияющих на ранжирование (исходящих или входящих ссылок, навязчивой рекламы и пр.).
1. БАН;
2. АГС - легкая форма БАНа, предусматривающая удаление из индекса каких-то определенных страниц. Поисковики накладывают такие санкции только на начальной стадии, даже при появлении подозрений о нарушениях;
3. Пессимизация;
4. Неучет некоторых факторов, влияющих на ранжирование (исходящих или входящих ссылок, навязчивой рекламы и пр.).
- выпадение страницы из индекса. Проверить продвигаемую страницу можно, забив ее полный адрес в поисковике;
- изменение алгоритма ранжирования (апдейт), результатом которого стало снижение позиций ресурса. Если, к примеру, сайт из ТОП-3 переместился в ТОП-10 - это апдейт, если же позиции «до» и «после» изменились кардинально - это фильтр.
Санкции Google и Yandex - в чем сходство?
Относительно наказаний и причин наложения санкций Гугл и Яндекс во много очень похожи:
«Песочница» (Sand Box) Google и «Новый домен» Yandex
Основными «симптомами» таких санкций являются медленное индексирование ресурса.
Как бороться?
Сосредоточиться на развитии сайта - создании качественного контента, перелинковке страниц, внимательной закупке ссылок, продвижении в соцсетях, повышении юзабилити интернет ресурса. Со временем сайт сам выберется из-под фильтров.
«Florida» Google (Over Optimization) и «Ты спамный», Баден-Баден Yandex
Как бороться?
Сосредоточиться на развитии сайта - создании качественного контента, перелинковке страниц, внимательной закупке ссылок, продвижении в соцсетях, повышении юзабилити интернет ресурса. Со временем сайт сам выберется из-под фильтров.
Санкции предусматриваются за переоптимизированные, бессмысленные тексты и серьезно «косят» ТОПы. Основная задача фильтров - исключить чрезмерную оптимизацию контента (множество тегов заголовков, выделение ключевых запросов, высокая плотность «ключей» и др.).
Решить проблему помогут качественные, «естественные тексты». Запомните, «Больше не означает лучше!» Контент не должен быть перегружен ключевым словами. Рекомендуемая плотность запросов на текст - 5-7%. К анкорах ключевые слова лучше использовать в разбавленном виде. Особое внимание следует уделить полезности текста - меньше «воды»! Также следует исключить методы «черного» продвижения, отказаться от автоматического продвижения.
Google Панда и АГС Yandex.
Решить проблему помогут качественные, «естественные тексты». Запомните, «Больше не означает лучше!» Контент не должен быть перегружен ключевым словами. Рекомендуемая плотность запросов на текст - 5-7%. К анкорах ключевые слова лучше использовать в разбавленном виде. Особое внимание следует уделить полезности текста - меньше «воды»! Также следует исключить методы «черного» продвижения, отказаться от автоматического продвижения.
Панда и АГС также борются за качество сайтов (всего более 100 критериев оценки), отправляют в БАН сайты-сателлиты, созданные для заработка на размещении ссылок.
Что делать?
Если ресурс утратит значительный объем трафика, необходимо пересмотреть маркетинговую стратегию и как можно быстрее повысить качество ресурса. Особое внимание следует уделить таким моментам:
- технический аудит сайта. Позволит убедиться в функциональности и соответствии дизайна требованиям целевой аудитории, решит проблему дублирующего контента;
- повышение качества и объема контента. Заменить содержимое сайта более качественным контентом. К примеру, если присутствуют товары без описаний, исправьте ситуацию - регулярно публикуйте полезный для аудитории контент.
Что делать?
Если ресурс утратит значительный объем трафика, необходимо пересмотреть маркетинговую стратегию и как можно быстрее повысить качество ресурса. Особое внимание следует уделить таким моментам:
- технический аудит сайта. Позволит убедиться в функциональности и соответствии дизайна требованиям целевой аудитории, решит проблему дублирующего контента;
- повышение качества и объема контента. Заменить содержимое сайта более качественным контентом. К примеру, если присутствуют товары без описаний, исправьте ситуацию - регулярно публикуйте полезный для аудитории контент.
«Пингвин» от Google и «Минусинск» от Yandex
Их основная задача состоит в борьбе с манипулятивным линкбилдингом - искусственным наращиванием ссылочной массы (покупка обратных ссылок, размещение ссылок на связанных сайтах, спам, под видом гостевого постинга, ссылочный спам в блогах и на форумах, избыточное число seo-анкоров, размещение невидимых для пользователей линков).
Как решить проблему?
Необходимо отклонить или удалить некачественные ссылки, изменить маркетинговую стратегию. Чтобы обнулить вес «ненужных» ссылок, можно воспользоваться специальным инструментом отклонения от Гугл. Для получения качественных естественных ссылок с авторитетных ресурсов старайтесь публиковать только полезный, интересный для пользователя контент.
Как решить проблему?
Необходимо отклонить или удалить некачественные ссылки, изменить маркетинговую стратегию. Чтобы обнулить вес «ненужных» ссылок, можно воспользоваться специальным инструментом отклонения от Гугл. Для получения качественных естественных ссылок с авторитетных ресурсов старайтесь публиковать только полезный, интересный для пользователя контент.
«Слишком много ссылок» от Google и «Ссылочный взрыв» от Yandex
Под такие санкции попадают сайты с резким увеличением ссылочной массы. Обычно ссылочный взрыв случается, когда за продвижение ресурса берется начинающий оптимизатор. Он приобретает большой объем некачественных ссылок, осуществляет прогоны по каталогам.
Как выйти из-под фильтров?
Если вы закупаете ссылки на биржах, таких, как например, Sape, приобретайте только линки с качественных ресурсов. Пусть это будут всего немного пресс-релизов, но размещены они будут на крупных порталах.
Как выйти из-под фильтров?
Если вы закупаете ссылки на биржах, таких, как например, Sape, приобретайте только линки с качественных ресурсов. Пусть это будут всего немного пресс-релизов, но размещены они будут на крупных порталах.
«Неуникальный контент» Google и «Ты последний» Yandex
При обнаружении копирования чужого контента поисковые роботы отбрасывают сайты на последние позиции в выдаче. Чтобы не попасть под санкции минимальная уникальность контента должна составлять 80%. Также следует предупреждать попытки воровства (защищать тексты в панели веб-мастера Яндекс). Если сайт все же попал под фильтры, остается лишь оперативно заменить некачественный контент и изображения на уникальный, интересный для пользователей.
Битые ссылки от Гугл и Яндекс
Если на сайте содержится много неработающих ссылок, он автоматически попадает в зону риска - поисковик может лишить его трафика, «выкинуть» из индекса некоторые страницы.
Защититься от санкций можно путем регулярной проверки сайта, к примеру, с помощью такого сервиса, как Link Checker, а также своевременно исправляя неработающие линки.
Отсутствие оптимизации под мобильный трафик Гугл и некорректные мобильные редиректы Яндекс
Защититься от санкций можно путем регулярной проверки сайта, к примеру, с помощью такого сервиса, как Link Checker, а также своевременно исправляя неработающие линки.
Без адаптивной верстки или мобильной версии ваш сайт рискует попасть под санкции. Их симптомами является падение ресурса в мобильной выдаче при сохранении позиций в десктопной. Решить проблему поможет разработка мобильной версии и профессиональный подход к верстке.
Фильтры аффилиатов от Гугл и Яндекс
Санкции накладываются, если несколько ресурсов, принадлежащие одной компании, ранжируются по одинаковым коммерческим запросам. Аффилиат не щадит даже ТОП.
У вашей «связки сайтов» должны быть разные доменные имена, разные владельцы, разные ip-адреса и серверы. Оформление и дизайны также должны отличаться. Если ресурсы относятся к высококонкурентной тематике, они обязаны иметь разных юридических владельцев и контактные данные. Однако не стоит сбрасывать со счетов конкурентов, которых сложнее обмануть, чем поисковые системы. Возможности техподдержки Яндекс также не стоит недооценивать.
У вашей «связки сайтов» должны быть разные доменные имена, разные владельцы, разные ip-адреса и серверы. Оформление и дизайны также должны отличаться. Если ресурсы относятся к высококонкурентной тематике, они обязаны иметь разных юридических владельцев и контактные данные. Однако не стоит сбрасывать со счетов конкурентов, которых сложнее обмануть, чем поисковые системы. Возможности техподдержки Яндекс также не стоит недооценивать.
Существуют еще более мелкие фильтры по типу «Adult-content» или «Неприемлемый контент». Если вкратце, они отслеживают размещение на ресурсах контента разжигающего ненависть, «взрослые» публикации. Чтобы избежать фильтра «Социирование» следует внимательно закупать ссылки, следить за тем, чтобы рядом с внешними ссылками на ваш ресурс не стояли адреса, к примеру, на порно или азартные игры.
Чек-лист как вывести сайт из-под санкций:
|
Причины наложений санкций |
Фильтры Google |
Фильтры Yandex |
Что нужно предпринять? |
|
Появление большого количества водящих ссылок (покупка, обмен) |
«Слишком много ссылок» «Google Пингвин» |
«Ссылочный взрыв» «Минусинск» |
Убрать неестественные входящие ссылки, применить инструмент отклонения ссылок Гугл |
|
Украденный контент, публикация автоматически сгенерированных текстов, рерайт, отсутствие уникального контента |
Неуникальный контент «Дополнительные результаты» «Панда» |
АГС «Дублирующиеся сниппеты» |
Убрать низкокачественный и ворованный контент, разместить собственные полезные материалы |
|
Уделено мало внимания обновление дизайна, функциональности и юзабилити, размещен большой объем рекламы на первом экране, контент опубликован в виде «портянки» |
«Панда» «Дополнительные результаты» |
АГС «Агрессивная реклама» |
Своевременно обновлять дизайн сайта, использовать меньше рекламы, уделить внимание структуре контента |
|
Нарушение технических требований и рекомендации поисковиков |
««Панда» «Время загрузки страниц» отсутствие оптимизации под мобильный трафик |
АГС фильтр за некорректные мобильные редиректы |
Внести изменения согласно требований поисковых систем |
|
Тексты перенасыщены ключевыми словами. |
«Панда» фильтр за переоптимизацию |
АГС фильтр за переоптимизацию. |
Заменить seo-тесты, контентом для людей |
|
Накручиваются поведенческие факторы |
Алгоритмические санкции |
Фильтр за накрутку ПФ (поведенческих факторов) |
Прекратить мошенничать и подождать в течение нескольких месяцев. |
|
Продажа ссылок |
«Панда». |
АГС непот-фильтр |
Перестать торговать линками |
|
Размещен взрослый контент |
Санкции за взрослый контент. |
Санкции за взрослый контент. |
Если ресурс не относится к adult-тематике, не размещайте «взрослый» контент |
|
Спам на форумах, клоакинг и дорвеи |
«Пингвин» «Панда» |
АГС, «Минусинск» алгоритмические санкции за некорректные методы продвижения |
Начать продвигать ресурс честно |
|
Ничего не нарушено, но проблемы с поисковым трафиком возникли |
«Пингвин», «Социтирование». |
«Минусинск» фильтр за накрутку ПФ (поведенческих факторов) |
Если вы считаете, что причинами санкций являются действия конкурентов, напишите в службы поддержки поисковиков. Удалите ссылки с некачественных ресурсов, если таковые имеются. Если конкуренты применяют против вас сервисы накрутки поведенческих факторов, обратитесь за защитой к Платону. |
|
Несколько похожих сайтов, имеющие одного владельца, пытаются монополизировать выдачу |
Аффилиат-фильтр. |
Аффилиат-фильтр. |
Развивать один ресурс. Создавать дополнительные сайты только, если в этом нуждается целевая аудитория. |
Санкции, характерные только для Яндекс или Гугл
К таковым можно отнести:
Фильтр за накрутку ВФ (поведенческих факторов) от Яндекс
Данные санкции обрели дополнительный вес после отказа Яндекса от учета ссылок и усиления роли поведенческих факторов при ранжировании сайтов. Причиной ужесточения наказаний стало появление и распространение сервисов эмуляции действий пользователей. При наложении санкций отмечается резкое падение трафика, вплоть до исключения сайта из выдачи. Также может наблюдаться медленное добавление в индекс новых страниц.
Чтобы вывести сайт из-под фильтра необходимо прекратить манипулировать выдачей, уделять больше внимания развитию сайта и набраться терпения. В Гугле такого отдельного фильтра нет, санкции встроены в поисковые алгоритмы.
Непот-фильтр от Яндекс
Чтобы вывести сайт из-под фильтра необходимо прекратить манипулировать выдачей, уделять больше внимания развитию сайта и набраться терпения. В Гугле такого отдельного фильтра нет, санкции встроены в поисковые алгоритмы.
Создан для пресечения передачи «ссылочного сока» через исходящие линки. Немного утратил популярность, после того, как Яндекс отказался учитывать ссылочный вес внешних ссылок при ранжировании, а также после усиления санкций за приобретение бэклинков.
Чтобы защититься от непот-фильтра не продавайте ссылки. Если нужно сослаться на сомнительный ресурс, используйте защиту ссылки в виде атрибута nofollow.
Чтобы защититься от непот-фильтра не продавайте ссылки. Если нужно сослаться на сомнительный ресурс, используйте защиту ссылки в виде атрибута nofollow.
— 5, — 30, — 950 от Гугл
Несмотря на то, что официального подтверждения существования этого фильтра нет, у поисковых оптимизаторов на этот счет сомнений нет. Симптомами попадания под такие фильтры является необъяснимое «проседание» ресурса в выдаче на 5-30 и более позиций, а также ранжирование в 9-ой сотне выдачи.
Чтобы защититься от санкций, достаточно убедиться в том, что все используемые способы продвижения отвечают требованиям Google, устранить несоответствия и дождаться обновления.
Чтобы защититься от санкций, достаточно убедиться в том, что все используемые способы продвижения отвечают требованиям Google, устранить несоответствия и дождаться обновления.
Время загрузки страниц от Гугл
Симптомами фильтра является снижение позиций сайта выдаче в целом, в том числе в мобильной. Увеличить скорость загрузки страниц можно путем снижения «веса» графики, уменьшения размера страниц, упрощением кода JavaScript и CSS и др.
Bombing Google
Под санкции попадают сайты, чьи веб-мастера используют внешние ссылки, имеющие одинаковые анкоры.
Решить проблему поможет частичное удаление «одинаковых» ссылок, а также приобретение качественных ссылок на «трастовых» сайтах.
«Дополнительные результаты» Google
В дополнительный индекс Гугл отправляет страницы, которые ему кажутся недостаточно ценными для пользователей, похожим на сотни других ресурсов. Также попасть под фильтр «Дополнительные результаты» можно из-за технических ошибок или попыток манипулировать выдачей.
Вывеси ресурс из-под Supplementary results можно, если:
- использовать только белые методы продвижения,
- публиковать качественный, ценный материал,
- обеспечить соответствие сайта техническим требованиям поисковой системы. К примеру, закрыть от индексации дублированный контент.
Вывеси ресурс из-под Supplementary results можно, если:
- использовать только белые методы продвижения,
- публиковать качественный, ценный материал,
- обеспечить соответствие сайта техническим требованиям поисковой системы. К примеру, закрыть от индексации дублированный контент.
EMD от Гугл
Задача данного фильтра снизить влияние доменов с прямым вхождением ключевого запроса. В первую очередь он касается англоязычных доменов, но в скором времени ожидается его распространение на русскоязычные аналоги. Решением данной проблемы является использование вместо поискового запроса домена бренда.
Как видите попасть по санкции поисковых систем Yandex или Google не так уж и сложно. Однако фильтры, как и болезни, легче предупредить, чем лечить. В некоторых случаях «выздоровление» может оказаться и вовсе невозможным. Обращайтесь к профессионалам интернет рекламы!
Как видите попасть по санкции поисковых систем Yandex или Google не так уж и сложно. Однако фильтры, как и болезни, легче предупредить, чем лечить. В некоторых случаях «выздоровление» может оказаться и вовсе невозможным. Обращайтесь к профессионалам интернет рекламы!
