Слоган - сжатая, легко воспринимаемая формулировка рекламного предложения, сопутствующая продвижению сайта или выводу продукта на рынок. Это своего рода рекламный девиз, который обещает решить проблему потенциального покупателя. Различают несколько видов слоганов:
- корпоративный - применяется в рекламе компаний и подразделений;
- товарный;
- слоган услуг - дифференцированная формулировка, не связанная с торговой маркой, принадлежащей рекламируемому продукту;
- слоган рекламной акции, кампании.
На рекламный текст оказывают влияние каналы распространения рекламы (сеть-интернет, в том числе рунет, реклама на ТВ, печатные издания, биллборды, директ-мейл и др.).
Текст слогана должен создаваться с учетом конкретного рекламного средства.