Целевая аудитория (ЦА) - группа пользователей, которых может заинтересовать рекламируемый продукт.
Целевой аудиторией веб-сайта называются потенциальных посетителей, которых может привлечь деятельность ресурса, тематика публикуемого контента.
ЦА может быть общей и сформированной по определенным параметрам (интересы, социальный статус, пол, образование, возраст и пр.).
Составление портрета представителя ЦА производится на начальном этапе разработки и оптимизации интернет ресурса под продвижение. Ориентация на определенную целевую аудиторию влияет и на разработку дизайна, структуру, навигацию сайта, семантическое ядро, создание публикуемого контента. Собрать целевую аудиторию можно, тщательно проанализировав запросы пользователей в поисковых системах, а также изучив их предпочтения и особенности поведения. Анализ эффективности проводимой кампании по продвижению ресурса включает оценку конверсии и зависимость от объема привлеченного трафика, в частности от представителей ЦА.