Потеря интернет ресурсом позиций в выдаче поисковой системы или полное исключение из ранжирования называют пессимизацией сайта.
Поисковики «опускают» сайты, продвижение которых осуществлялось «черными» методами.
Причинами снижения позиций могут стать переоптимизированные тексты (с высокой плотностью ключевых запросов), написанные с нарушением правил написания текстов для сайта, а также за размещение недостоверной информации, нерелевантность информации запросам пользователей и пр. Наложение санкций происходит в автоматическом или ручном режиме. В последнем случае понижение сайта в выдаче осуществляется на основании жалоб в службу поддержки поисковых систем о нарушении правил и лицензий.