Под понятием «бренд» (brand) понимают имя, символ, знак, идентифицирующие товары или услуги.
«Бренд-строительство» (brand-building) подразумевает создание бренда.
При этом брендингом (branding) называют процесс управления брендом, включающий развитие, продвижение на рынок, обеспечение долгосрочной связи с потребителем.
Брендинг - мероприятия, целью которых является создание востребованного потребителем продукта.
В комплекс работ по брендингу входит:
- разработка названия (нейминг),
- описание бренда,
- позиционирование (определение ценности для потребителя),
- разработка и оформление,
- популяризация и продвижение,
- рекламное сопровождение.